在低碳经济、ESG(环境、社会和公司治理)成为热词的当下,环保越来越成为天猫618平台、品牌与消费者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消费群体,于他们而言,购买商品的同时,还在为品牌的“可持续”“社会正义”等价值买单。

天猫618预售(天猫618的商品包装新概念)

  IBM在2023年发布的商业价值研究报告显示,有超过80%的消费者表示希望做出对环保有益的购物决定,甚至愿为此支付更高的单价。

  日前,国家市场监督管理总局组织召开专题新闻发布会,解读《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单,倡导绿色生产和消费,简化传统佳节中的月饼和粽子等的过度包装。可见,“简单包装”已是当下消费旺季的低碳新要求。

  在今年天猫618购物节,许多消费者发现,自己收到的产品包装有了“新造型”:从五彩油墨包装印刷变成了纸板原色、快递盒与包装合二为一、用上无胶带的拉链式封箱设计、还更加“瘦身”、轻便了……

  这些改变,正源于天猫在618期间发起的“简单包装就好”倡议,伊利、蒙牛、芙丽芳丝、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、ThinkPad、海尔、康师傅、雅培等40个品牌参与其中,天猫联合上书品牌成立“绿色创变者社区”,掀起一场覆盖食品饮料、日化、鞋服、家电数码领域的“包装革命”,引领绿色消费的新风向。

  包装串联着每一件商品、每一个消费者,在“减塑、减墨、减少包材消耗、循环利用”的理念下,其成为让消费者对环保更有体感且更轻松参与的方式。大促期间,这些改变正在发挥着巨大效应。